Slabé prodeje a menší zájem o prémiové modely
Apple vstoupil do roku 2024 s velkými očekáváními od iPhone 16, který měl být nositelem revoluce v oblasti umělé inteligence. Nové funkce, zakomponované přímo do softwaru, měly být hlavním lákadlem, které mělo podnítit spotřebitele k nákupu. Přesto, předprodejová čísla ukazují, že Apple čelí většímu problému, než předpokládal.
Podle odhadů analytiků Ming-Chi Kua a Dana Ivese prodal Apple během prvního víkendu předprodeje přibližně 37 až 40 milionů kusů iPhone 16.
To představuje více než 12% pokles ve srovnání se stejným obdobím loňského roku, kdy debutoval iPhone 15.
Největším zklamáním ovšem není samotný počet prodaných telefonů, ale fakt, že dražší modely, jako iPhone 16 Pro a Pro Max, zaznamenaly výrazný pokles v zájmu zákazníků. Kuo uvádí, že prodej modelu Pro klesl meziročně o 27% a prodej modelu Pro Max o 16%.
Proč se prodeje zpomalily?
Jedním z hlavních důvodů, proč dražší modely neoslovily zákazníky, je zmenšující se rozdíl mezi základními a prémiovými verzemi.
Analytici, jako Angelo Zino z CFRA Research tvrdí, že základní modely iPhone 16 a iPhone 16 Plus dostaly významná vylepšení, která je v očích spotřebitelů dělají atraktivnějšími.
„Tento upgrade je převážně softwarový,“ vysvětluje Zino . „ Základní modely dostaly lepší kamery a výkonnější procesory, což může vysvětlovat, proč spotřebitelé preferují levnější verze před dražšími Pro modely.“
Zatím chybějící Apple Intelligence
Dalším faktorem, který mohl přispět ke slabším prodejům prémiových modelů, je fakt, že klíčové AI funkce, jako „Apple Intelligence“, nejsou zatím dostupné na zařízeních.
Tyto funkce budou zavedeny až s aktualizací systému iOS 18.1, která přijde v beta verzi o několik týdnů. To znamená, že zákazníci, kteří očekávali výrazné inovace hned od začátku, jsou nyní nuceni čekat, což může snížit jejich ochotu investovat do dražšího modelu.
Zkrácené dodací lhůty: dobrá nebo špatná zpráva?
Dalším indikátorem, který naznačuje nižší poptávku po iPhone 16 Pro, jsou zkrácené dodací lhůty. Zatímco minulý rok zákazníci čekali na iPhone 15 Pro tři až čtyři týdny, letos je čekání na iPhone 16 Pro jen jeden až dva týdny.
Někteří analytici, jako Lex Chiew z Canalys , tvrdí, že kratší čekání nemusí nutně znamenat slabší poptávku, ale může odrážet zlepšení v Apple dodavatelském řetězci, který se přizpůsobil vyšší produkci.
Zároveň však zkrácené lhůty mohou poukazovat na to, že poptávka po prémiových modelech je slabší, než Apple očekával. Apple totiž čelí nejen vnitřní konkurenci mezi svými modely, ale také zvýšenému tlaku ze zahraničí, zejména v Číně, kde roste konkurence v oblasti chytrých telefonů.
Světlý výhled díky sváteční sezóně?
Přestože předprodej iPhone 16 zaostal za očekáváními, analytici jsou opatrně optimističtí.
T-Mobile CEO Mike Sievert pro CNBC uvedl, že po prvním týdnu předprodeje prodal T-Mobile více iPhone 16, než tomu bylo v loňském roce s iPhone 15. Také se očekává, že Apple nebude zveřejňovat konkrétní prodejní čísla až do ohlášení finančních výsledků za říjen, což znamená, že přesné údaje zatím chybí.
Podle Dana Ivese z Wedbush Securities by iPhone 16 mohl mít silnou prodejní dynamiku směrem k závěru roku. Vánoční období, které tradičně zvyšuje prodeje spotřební elektroniky, může být klíčovým pro iPhone 16. „ Jde o to, aby se během svátečního kvartálu spustil supercyklus prodejů iPhone 16,“ říká Ives.
Co bude dál?
Apple čelí složité situaci. Na jedné straně musel přijít s výraznou inovací po letech stagnace, kdy byl iPhone aktualizován převážně z hlediska výkonu a designu. Na druhé straně zákazníci očekávají víc než jen softwarová vylepšení, jako je umělá inteligence, kterou momentálně nelze plně využít.
I když prodej iPhone 16 může během svátečního období vzrůst, Apple bude muset spotřebitelům lépe vysvětlit, proč jsou nové AI funkce skutečně revoluční a stojí za to přejít na nový model.
Top brokeři
Zdroj: Yahoo Finance
